EL Post de la Publicidad, y LA PostPublicidad
el @Toptweets del patio es El futuro de la Publicidad
hace 20 años que trabajo en Publicidad, Comunicación, TV Interactiva y Nuevos Medios y tecnologías, Observando y trabajando en y con publicidad, y estaba Escuchando a Daniel Solana de DoubleYou presentando su libro Post Publicidad, en este buen artículo de Daniel Granatta:
ya lo tengo en mis manos! hace tiempo que sabíamos sobre las intenciones de Solana de reunir un montón de conocimiento, ideas y experiencias, en un acto de generosidad que eleva el nivel general, tremenda contribución que te amplía contenidos en su facebook.com/postpublicidad y twitter.com/postpublicidad
POSTPUBLICIDAD
Reflexiones sobre una nueva cultura publicitaria
Postpublicidad, el libro.
- El libro recoge una reflexión global de la situación en que ha quedado la publicidad después de la violenta y maravillosa irrupción de internet y los nuevos medios. Postpublicidad habla del componente yin y yang de la publicidad, y cómo estamos pasando de una cultura de comunicación a otra. De la necesidad de que la publicidad sea contenido comestible, y las formas e ingredientes para dotar de comestibilidad a las piezas de comunicación. De la naturaleza líquida de internet y la licuación del entorno global de medios de comunicación. De la dificultad de las marcas para penetrar en territorios sociales, y la necesidad de que adquieran cortesía social y aprendan a hablar un lenguaje que jamás han hablado: el lenguaje de las personas.
Daniel Solana.Hoja de ruta de vida.
- Estudiar Biología. Trabajar a los 20 años en el área de investigación psicofarmacológica de una farmacéutica. Dibujar tiras diarias en el Catalunya Express. Entrar en una agencia como auxiliar de diseño. Dar el salto de diseñador a copy. Trabajar como creativo en una agencia sin sangre: Interalas. Trabajar como director creativo en una agencia con la presión alta: Young & Rubicam Barcelona. Dibujar Creatas y Ejecutas. Fichar como director creativo en Contrapunto Madrid y ocupar la mesa que había dejado Toni Segarra. Intentar escribir una novela basada en la publicidad del futuro. Buscar documentación durante dos años sobre la publicidad del futuro. Vivir en San Francisco en 1995 y descubrir allí la publicidad del futuro. Fundar DoubleYou, para reconvertir la novela en una agencia.
DoubleYou.Agencia de comunicación publicitaria integrada.
- DoubleYou es una agencia de comunicación integrada, que se define por poseer una fuerte cultura digital, visión y vocación multidisciplinar y un claro perfil creativo. La agencia, fundada en 1996, posee oficinas en Barcelona y Madrid y trabaja para clientes nacionales e internacionales.
- En su palmarés tiene el honor de haber logrado, durante los últimos años, 5 Grandes Premios en 4 distintos festivales, como Cannes, FIAP, El Sol e Imán, y en 4 disciplinas distintas: Publicidad Digital, Marketing Directo,Publicidad Integrada y Medios.
- www.doubleyou.com
Prólogo
El prólogo del libro no está en el libro. Estuvo en El Sol. Se gestó en vivo en una presentación/mesa redonda en la que participaron:
- César García, Director Creativo y Fundador de Bob
- Ángel Riesgo, Presidente Ejecutivo de DDB Madrid
- Toni Segarra, Director Creativo y Fundador de *S,C,P,F…
- David Segura, Director General Group M Interaction
- Daniel Solana, Autor de Postpublicidad y Fundador de DoubleYou
Un encuentro que fue posible gracias al apoyo de Antonio Traugott y el IAB.
Aquí el vídeo del prólogo de “Postpublicidad”
Por capítulos: (en cada enlace un párrafo)
el abismo cultural entre agencias creativas y de medios
el hambre de consumo de contenidos holísticos
el inapropiado comportamiento de los bárbaros
la creatividad del modelo telecéntrico
la distancia entre marcas y personas
la expansividad y la evolutividad de las ideas holísticas
la polifonía del plan holístico
la toxicidad del líquido publicitario
las mentiras compulsivas de las marcas
Puedes comprarlo aquí por 28€ · Título: Postpublicidad · Autor: Daniel Solana · 300 páginas · Encuadernación: tapa dura · 16,6 cm x 24,6 cm x 2,5 cm · ISBN: 9788461405848
o descargar la versión limitada aquí
unos años antes de ser director creativo en DoubleYou, Solana dibujó unas magníficas tiras cómicas reflexionando sobre la publicidad, siempre había Creatas y Ejecutas en alguna pared o circulando de mano en mano
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Publicidad es Publicidad y Comunicación, Comunicación (aunque sea de marca)
Las tecnologías que giran alrededor de la experiencia humana se van implantando en la vida cotidiana, eso me resulta un panorama motivador, realidad aumentada, interacción telemática, internet sin internet, multiplataformas, multicapas, todo tipo de dispositivos para Updatear el mejor de los periféricos posibles para la tecnología, el ser humano.
Un vídeo sobre futuribles de la publicidad
Aplicación Colectiva de A&R para una Campaña de LYNX en Londres, Ángeles caídos del cielo
Google ES LO QUE ES en el magnífico canal comentado de JPiedraHita
El Nuevo Google Googles utilidad para reconocimento de objetos en realidad aumentada
algo más de Realidad aumentada, y product placement
Un nuevo software llamado Aurasma es capaz de crear reconocimiento con cualquier imagen o cualquier objeto, sin códigos
el fabricante está poniendo en marcha una plataforma para que todo el mundo pueda compartir sus propios objetos…
artículo sobre Códigos QR y Bidi
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Un video clásico de Leo Burnett 1967 pero que resulta tremendamente motivador Gracias a Tino de Sui Géneris, una agencia super PRO
una escuela en barcelona. Complot. Escuela de creativos
Una buenísima propuesta la que nos trajo Portfolio Night, los vídeos son super divertidos, y plantea una forma canyera para involucrar a creativos de primera
Si es tendencia. En Realidad, Ya no es tendencia
Hace poco, escuché unas palabras de la Dra. Teresa Forcades. En el video 3/9 de la conferencia Un sentido al Cuerpo dice que cuando piensas en que estás rezando, ya no rezas, en referencia a unas palabras de Lacan. Me gusta la física, no tengo ni la más remota idea, pero, desde los 16 años tengo la costumbre de llenar mi casa de libros y revistas sobre el tema, además de tener buenos amigos que se dedican a ello, saludos Sebastian, Pancho, Victor, Claudia, Tina, Enric i Albert… Me cuentan convencidos que hay unas partículas subatómicas que aunque estén, desaparecen cuando son vistas, ya que son desplazadas por los fotones necesarios para verlas. Aquí el Modelo Stándar de Física de Partículas, y algo sobre la mecánica cuántica. Algo interesante de esta teoría es por ejemplo suponer que con algunas partículas puedes calcular en que tiempo estarán, pero No en que sitio, o a la inversa, pero, nunca puedes calcular exactamente el lugar y el tiempo en el que estarán. Afortunadamente el señor Heisenberg pensó una forma de aproximarse al momento y el lugar, lo llaman el principio de Incertidumbre.
puedes ver algo más en tres14
Es Tendencia hablar de Tendencias?
Las tendencias tienen un comportamiento casi cuántico, cuando las ves, han desaparecido, al menos como tendencias, y se convierten en modas, en acepciones populares, en un sentido para la masa, un fracaso o un éxito, pero deja de ser tendencia. El tendenciólogo debe provocar un desplazamiento de lo que ha visto, una interacción, dar una opinión y presentar al mundo algo nuevo, o rescatar algo oportuno del pasado. Debe captar lo emergente, transformarlo con su crítica, y difundirlo con su opinión, mojarse, vamos, criticar y ser crítico, cultivao.
Un tendenciólogo es parte de lo que se avanza a lo mayoritario, los alemanes lo llamaron “zeitgeist“, el espíritu del tiempo, aunque me gusta describirlo como la bruma que precede a la Ola, casi podríamos decir que un producto es una tendencia que ha dejado de serlo. Pensando en Ola, el siguiente párrafo.
La Gran Ola de Kanagawa · Hokusai
Confluencia de tecnologías: Realidad Aumentada, aquí y ahora
Hace unos 20 años, trasteando con Software junto a un amigo Ingeniero Electrónico a punto de licenciarse, empezamos a ver el potencial que nos ofrecían los sistemas de Imagen de Síntesis, un día, llamamos a una empresa de Ingeniería del Software en Madrid, Intergraph. Me invitaron a visitarles, y allí me quedé un par de años, descubriendo y experimentando lo que se podía hacer combinando la visualización de imágenes con capas de datos, añadiendo otras dimensiones de ampliación de la información que nos rodea.
En Julio del 2010, el Sueco Ola Rollén pasa a ser el nuevo CEO, ya que Hexagon adquiere Intergraph por 2mil millones U$. Uno de los mejores valores de Intergraph eran sus recursos Humanos y su conocimiento, gente implicada, y con ganas de evolucionar la tecnología, en hardware y en Software, trabajamos en supercomputación, con cálculos tremendos para proyectos de visualización y tele-experiencias en simuladores Aeroespaciales, marítimos, centros de control de sectores industriales (petróleo, Comunicaciones, Energía, Transporte, cálculo financiero y cruce de datos), Diseño y cálculo de estructuras (Arquitectura Avanzada, , ingeniería civil, Reconstrucción Forense) Investigación aplicada a ciencias del espacio, etc…
Aquí la conferencia sobre algunas aplicaciones posibles
En este tipo de encuentros también se piensa el futuro, la Hexagon Conference promete, quizá tienen algo interesante que decir si están en un crosssharing de conocimiento, uno de los procesos más interesantes que el señor Rollén puede emprender y le animamos a ello, es pensar sobre las tecnologías cruzadas que se pueden crear entre la visualización de datos y las tecnologías de Leica, o la visión y conocimiento de Vesta.
Hace años vimos magníficos sistemas de Interfície en películas como Minority report
Una precursora aplicación de A&R en Regreso al Futuro II, donde Marty McFly era devorado por un Tiburón Virtual en plena calle delante de un cine
algunas aplicaciones de la AR con fines publicitarios
Layar aplicado a turismo en Barcelona (es del 2009, y el tema ha avanzado bastante)
a mucha gente todavía “le da corte” ir mirando el mundo a través de un dispositivo, las gafas, lentillas, son el siguiente paso, pero, hasta la implantación de la holografía serán necesarios dispositivos para no sólo aumentar la realidad sino también la visión. Mirando un Diorama para experiencias museológicas con gafas inmersivas
algunos vídeos
La Realidad aumentada
Documentos
workshops
Una pequeña muestra de los programas de mis Workshops que diseño y produzco a medida para empresas y instituciones públicas o privadas, como verás, parte del texto está pixelado, gracias por entender el motivo, aunque las áreas básicas de investigación están visibles.
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Si quieres saber cuándo, cuánto, dónde y cómo: madbcndave@gmail.com
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