EL Post de la Publicidad, y LA PostPublicidad

el @Toptweets del patio es El futuro de la Publicidad

hace +20 años que trabajo en Publicidad, Comunicación, TV Interactiva y Nuevos Medios y tecnologías,  Observando y trabajando en y con  publicidad, y estaba Escuchando a Daniel Solana de DoubleYou presentando su libro Post Publicidad, en este buen artículo de Daniel Granatta:

ya lo tengo en mis manos! hace tiempo que sabíamos sobre las intenciones de Solana de reunir un montón de conocimiento, ideas y experiencias, en un acto de generosidad que eleva el nivel general, tremenda contribución que te amplía contenidos en su facebook.com/postpublicidad y twitter.com/postpublicidad

POSTPUBLICIDAD

Reflexiones sobre una nueva cultura publicitaria

Postpublicidad, el libro.

El libro recoge una reflexión global de la situación en que ha quedado la publicidad después de la violenta y maravillosa irrupción de internet y los nuevos medios. Postpublicidad habla del componente yin y yang de la publicidad, y cómo estamos pasando de una cultura de comunicación a otra. De la necesidad de que la publicidad sea contenido comestible, y las formas e ingredientes para dotar de comestibilidad a las piezas de comunicación. De la naturaleza líquida de internet y la licuación del entorno global de medios de comunicación. De la dificultad de las marcas para penetrar en territorios sociales, y la necesidad de que adquieran cortesía social y aprendan a hablar un lenguaje que jamás han hablado: el lenguaje de las personas.

Daniel Solana.Hoja de ruta de vida.

Estudiar Biología. Trabajar a los 20 años en el área de investigación psicofarmacológica de una farmacéutica. Dibujar tiras diarias en el Catalunya Express. Entrar en una agencia como auxiliar de diseño. Dar el salto de diseñador a copy. Trabajar como creativo en una agencia sin sangre: Interalas. Trabajar como director creativo en una agencia con la presión alta: Young & Rubicam Barcelona. Dibujar Creatas y Ejecutas. Fichar como director creativo en Contrapunto Madrid y ocupar la mesa que había dejado Toni Segarra. Intentar escribir una novela basada en la publicidad del futuro. Buscar documentación durante dos años sobre la publicidad del futuro. Vivir en San Francisco en 1995 y descubrir allí la publicidad del futuro. Fundar DoubleYou, para reconvertir la novela en una agencia.

DoubleYou.Agencia de comunicación publicitaria integrada.

DoubleYou es una agencia de comunicación integrada, que se define por poseer una fuerte cultura digital, visión y vocación multidisciplinar y un claro perfil creativo. La agencia, fundada en 1996, posee oficinas en Barcelona y Madrid y trabaja para clientes nacionales e internacionales.
En su palmarés tiene el honor de haber logrado, durante los últimos años, 5 Grandes Premios en 4 distintos festivales, como Cannes, FIAP, El Sol e Imán, y en 4 disciplinas distintas: Publicidad Digital, Marketing Directo,Publicidad Integrada y Medios.
www.doubleyou.com

Prólogo

El prólogo del libro no está en el libro. Estuvo en El Sol. Se gestó en vivo en una presentación/mesa redonda en la que participaron:

Un encuentro que fue posible gracias al apoyo de Antonio Traugott y el IAB.
Aquí el vídeo del prólogo de “Postpublicidad”

Por capítulos:  (en cada enlace un párrafo)

credibilidad

diversidad

el abismo cultural entre agencias creativas y de medios

el acoso de las marcas

el cambio de modelo

el consumidor

el factor A

el hambre de consumo de contenidos holísticos

el inapropiado comportamiento de los bárbaros

el medio rey

el mensaje único

el target, de la gente

ética

generosidad

interactividad

la consistencia

la creatividad del modelo telecéntrico

la creatividad yin

la distancia entre marcas y personas

la estrategia “k”

la expansividad y la evolutividad de las ideas holísticas

la gran conversación

la idea/plan

la licuidad en holos

la mala educación

la naturaleza de los medios

la polifonía del plan holístico

la publicidad conversada

la publicidad viva

la realidad real

la toxicidad del líquido publicitario

las ideas líquidas

las ideas sólidas

las marcas conversadoras

las mentiras compulsivas de las marcas

los creativos digitales

postpublicidad

publicidad intervenida

Puedes comprarlo aquí por 28€ · Título: Postpublicidad · Autor: Daniel Solana · 300 páginas · Encuadernación: tapa dura · 16,6 cm x 24,6 cm x 2,5 cm · ISBN: 9788461405848

o descargar la versión limitada aquí

Antes de  DoubleYou, Solana dibujó unas magníficas tiras cómicas sobre la publicidad.  Siempre había algún Creatas y Ejecutas en alguna pared o circulando de mesa en mesa

—————————————————————————————

Publicidad es Publicidad y Comunicación, Comunicación (aunque sea de marca)

Las tecnologías que giran alrededor de la experiencia humana se van implantando en la vida cotidiana, eso me resulta un panorama motivador, realidad aumentada, interacción telemática, internet sin internet, multiplataformas, multicapas, todo tipo de dispositivos para Updatear el mejor de los periféricos posibles para la tecnología, el ser humano.

Un  vídeo sobre futuribles de la publicidad

Aplicación Colectiva de A&R para una Campaña de LYNX en  Londres, Ángeles caídos del cielo

Google ES LO QUE ES en el magnífico canal comentado de JPiedraHita

El Nuevo Google Googles utilidad para reconocimento de objetos en realidad aumentada

algo más de Realidad aumentada, y product placement

Un nuevo software llamado Aurasma es capaz de crear reconocimiento con cualquier imagen o cualquier objeto, sin códigos

el fabricante está poniendo en marcha una plataforma para que todo el mundo pueda compartir sus propios objetos…

artículo sobre Códigos QR y Bidi

—————————————————————————————

Un video clásico de Leo Burnett  1967 pero que resulta tremendamente motivador Gracias a Tino de Sui Géneris, una agencia super PRO

una escuela Recomendada en barcelona. Complot. Escuela de creativos

 

Anuncios

Un comentario sobre “EL Post de la Publicidad, y LA PostPublicidad

Responder

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Cerrar sesión /  Cambiar )

Google+ photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google+. Cerrar sesión /  Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Cerrar sesión /  Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Cerrar sesión /  Cambiar )

Conectando a %s